廈門大學(xué)“市場學(xué)系”旨在培養(yǎng)營銷英才，馳騁全球市場。為此，市場學(xué)系借鑒國內(nèi)外 頂尖商學(xué)院的師資隊伍建設(shè)和課程設(shè)置經(jīng)驗并結(jié)合中國的本土特色實踐，貫徹各種“產(chǎn)學(xué)研 一體化”教學(xué)為各類學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)的市場營銷專業(yè)教育。 目前，市場學(xué)系現(xiàn)有專職教師 8 名，其中教授 2 名，副教授 3 名，助理教授 3 名。所有 老師均具有博士學(xué)位（其中，70%以上老師擁有海外知名高校的博士學(xué)位），主要來源院校包 括 美 國 Case-Western Reserve University, 美 國 FloridaUniversity, 澳 洲 Monash University, 英 國 Durham University, 韓 國 Korea University, 香 港 Hongkong University 等。

本專業(yè)的課程設(shè)置突出強調(diào)：科學(xué)先進性、緊跟時代潮流和能力應(yīng)用導(dǎo)向。故此，本專 業(yè)開設(shè)了 5 門必修課程，即社會心理學(xué)、生產(chǎn)運作管理、人力資源管理、消費者行為、營銷 調(diào)研，以幫助學(xué)生建立必要的管理和營銷管理基礎(chǔ)知識。市場營銷專業(yè)還設(shè)計了兩大特色模 塊的課程供學(xué)生選擇：“戰(zhàn)略營銷”與“營銷分析”。其中，戰(zhàn)略營銷模塊的目的是為了培養(yǎng) 對公司品牌戰(zhàn)略和品牌資產(chǎn)負(fù)責(zé)的“品牌經(jīng)理”，具體課程包括品牌營銷、整合營銷傳播、 商業(yè)模式創(chuàng)新、戰(zhàn)略營銷和營銷策劃等；而營銷分析模塊則是為了培養(yǎng)具備市場研究分析能 力及數(shù)據(jù)庫管理能力的“營銷分析師”，具體課程包括 SPSS 統(tǒng)計軟件應(yīng)用、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、 網(wǎng)站分析、數(shù)據(jù)庫營銷、客戶關(guān)系管理等。 再次，市場營銷專業(yè)還設(shè)計了將市場營銷基礎(chǔ)知識應(yīng)用于不同環(huán)境及行業(yè)的課程內(nèi)容， 如 B2B 營銷、服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、國際營銷等，以保證學(xué)生能夠適應(yīng)不同行業(yè)的要求。

同時，為了保證學(xué)生了解職場的情況，適應(yīng)未來職場和社會的要求，本專業(yè)還會開設(shè)商務(wù)禮儀、 推銷技巧、廣告設(shè)計與制作、危機公關(guān)、企業(yè)形象設(shè)計(CIS)等其它相關(guān)學(xué)科課程。 目前市場學(xué)系正積極與福建中煙集團、建發(fā)集團等多家公司開展合作，共同打造市場營 銷實習(xí)基地，為學(xué)生提供營銷實踐的廣闊平臺。 隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展,市場營銷專業(yè)的需求缺口卻越來越大。市場營銷的就業(yè)前景非常 廣闊。本專業(yè)的畢業(yè)生可在跨國公司、外資企業(yè)、國有企業(yè)、民營企業(yè)等從事市場調(diào)研、營 銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理等工作。