?廣告與媒介經(jīng)濟(jì)專業(yè)屬于新聞傳播學(xué)下面的二級學(xué)科，是學(xué)術(shù)型碩士專業(yè)，學(xué)科代碼為050307。該專業(yè)的研究內(nèi)容包括廣告?zhèn)鞑ダ碚摗V告運作與管理、品牌傳播、傳媒經(jīng)濟(jì)理論以及傳媒經(jīng)濟(jì)實務(wù)等方面。

學(xué)科背景和研究方向

廣告與媒介經(jīng)濟(jì)專業(yè)的研究涉及多個領(lǐng)域，包括：

• 廣告?zhèn)鞑ダ碚摚貉芯繌V告的傳播特性、功能、類別、程序，廣告發(fā)展的歷史與變化趨勢等。

• 廣告運作與管理：研究廣告主、廣告公司、媒介的廣告運作與經(jīng)營機(jī)制，以及社會對廣告?zhèn)鞑サ墓芾砼c控制等。

• 品牌傳播：研究圍繞品牌建設(shè)而進(jìn)行的廣告策劃與創(chuàng)意、設(shè)計與制作以及媒體運用的方式和方法等。

• 傳媒經(jīng)濟(jì)理論：研究傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)與產(chǎn)制方式、傳媒的消費結(jié)構(gòu)、行為與績效、媒體市場與政府規(guī)制等。

• 傳媒經(jīng)濟(jì)實務(wù)：研究傳媒組織的決策、戰(zhàn)略及其他經(jīng)營管理問題。

課程設(shè)置和就業(yè)前景

在課程設(shè)置方面，研究生階段的研究方向并不嚴(yán)格限制，學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣選擇課程和導(dǎo)師。導(dǎo)師通常會尊重學(xué)生的研究方向選擇，少數(shù)導(dǎo)師可能會希望學(xué)生跟隨自己的研究方向，但大多數(shù)情況下學(xué)生有較大的自由度。

就業(yè)前景方面，廣告與媒介經(jīng)濟(jì)專業(yè)的畢業(yè)生可以在廣告公司、媒體機(jī)構(gòu)、市場研究公司、公關(guān)公司等領(lǐng)域找到工作，從事廣告策劃、市場分析、媒體購買等工作。此外，該專業(yè)的畢業(yè)生也可以進(jìn)入學(xué)術(shù)界，從事相關(guān)領(lǐng)域的研究和教學(xué)工。